Ein Messestand ist weit mehr als nur eine Präsentationsfläche: Er ist das Aushängeschild eines Unternehmens auf einer Bühne voller Wettbewerber. Damit er die gewünschte Wirkung erzielt, spielt das Corporate Design (CD) eine zentrale Rolle im Messedesign. Es sorgt dafür, dass der Stand auf den ersten Blick der Marke zugeordnet werden kann, schafft Wiedererkennung und vermittelt Professionalität. Doch Corporate Design geht über Farben, Logos und Schriften hinaus: Auch das Standpersonal trägt zum Erscheinungsbild der Marke bei. Kleidung, Auftreten und Kommunikationsstil sind Teil des Gesamtkonzepts und prägen das Image des Unternehmens auf der Messe nachhaltig. Ein konsistenter Markenauftritt schafft Vertrauen – sowohl bei bestehenden als auch bei potenziellen Kunden.
BESTEHENDE INHALTE NUTZEN - DER KLARE WEG ZUR EFFIZIENZ
Im Messebau geht es nicht darum, ein völlig neues Konzept zu entwickeln oder das Corporate Design neu zu erfinden. Vielmehr sollen bereits vorhandene Inhalte und Gestaltungselemente genutzt werden, um der klaren Markenlinie treu zu bleiben. So entsteht ein authentisches Erscheinungsbild, das Wiedererkennung schafft und gleichzeitig Zeit und Kosten spart.Dazu können Materialien aus dem bestehenden Marketingpool verwendet werden, beispielsweise Broschüren, Grafiken, Videos, Präsentationen oder Webdesign-Elemente. Diese Inhalte sind bereits auf die Marke abgestimmt und lassen sich harmonisch in das Messedesign integrieren.
Beispiele, wie bestehende Inhalte sinnvoll integriert werden können:
- Bestehende Grafiken und Key Visuals aus der Online- oder Printwerbung werden auf Messewänden oder Bannern genutzt, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen.
- Unternehmensvideos aus dem Webauftritt oder den sozialen Medien werden über LED-Wände oder Monitore gezeigt und machen die Marke emotional erlebbar.
- Präsentationen oder Infografiken aus Sales- oder Marketingunterlagen werden interaktiv auf Tablets oder Touchscreens gezeigt. Das spart Produktionskosten und wirkt modern.
EINE SORGFÄLTIGE PLANUNG IST DIE GRUNDLAGE FÜR EIN STIMMIGES GESAMTKONZEPT
Damit das Messedesign den CD-Richtlinien entspricht, ist eine gründliche Vorbereitung entscheidend. Das Design muss daher frühzeitig geplant werden, damit alle Corporate-Design-Vorgaben berücksichtigt werden können. Dazu gehören Logos, Schriftarten, Farbcodes und Bildwelten. Nur wenn diese Elemente konsistent eingesetzt werden, entsteht ein professioneller Gesamteindruck.Auch das Standpersonal sollte Teil des Corporate Designs sein. Einheitliche Kleidung im Unternehmensstil, ein abgestimmtes Kommunikationskonzept und geschulte Mitarbeiter tragen wesentlich zur Markenwahrnehmung bei. So wirkt das CD nicht nur visuell, sondern transportiert auch die Markenbotschaft – emotional und glaubwürdig.
Ebenso wichtig sind qualitativ hochwertige Inhalte in den Präsentationen. Hochauflösende Bilder, klare Botschaften und eine einheitliche Gestaltung wirken professionell. Schließlich muss das Design nicht nur schön aussehen, sondern auch den Messezielen dienen. Ein Stand, der perfekt zum Unternehmen passt, aber nicht zur Zielgruppe, verfehlt seinen Zweck.
Beispiele, wie diese Punkte in der Praxis umgesetzt werden können:
- Bereitstellung eines CD-Handbuchs für alle Beteiligten (Designer, Techniker und Messebauer), um Einheitlichkeit zu gewährleisten.
- Corporate-Kleidung für das Standpersonal in den Unternehmensfarben mit dezentem Logo sorgt für Wiedererkennung und stärkt die Markenidentität.
- Zielgruppenorientierte Präsentationen: Die Inhalte werden auf die Besuchergruppe abgestimmt, beispielsweise technische Details für Fachbesucher oder emotionale Produktvideos für Endkunden.
VORTEILE EINES DURCHDACHTEN CORPORATE DESIGNS IM MESSEBAU
Ein konsistentes und gut geplantes Corporate Design bringt zahlreiche Vorteile mit sich:- Wiedererkennung: Besucher ordnen den Stand sofort der Marke zu.
- Vertrauen und Professionalität: Ein einheitliches Erscheinungsbild vermittelt Seriosität und Kompetenz.
- Markenbindung: Ein durchgängiges Design stärkt die emotionale Verbindung zwischen Marke und Kunde.
- Effizienz und Zeitersparnis: Bestehende Inhalte und Vorlagen können wiederverwendet werden.
- Langlebigkeit und Nachhaltigkeit: Durch den Einsatz hochwertiger Materialien und wiederverwendbarer Designelemente werden Abfall und Kosten reduziert.
- Konsistente Kommunikation: Alle Botschaften – visuell, sprachlich und emotional – folgen einer klaren Linie.
Ein überzeugendes Corporate Design hebt das Unternehmen positiv von Mitbewerbern ab und sorgt so für eine stärkere Wirkung im Wettbewerb.
FAZIT
Ein professioneller Messeauftritt lebt von einem klaren, durchdachten Corporate Design. Es sorgt für Wiedererkennung, stärkt das Vertrauen und transportiert die Markenwerte über alle Ebenen hinweg – vom Messestand über die Mediengestaltung bis hin zum Standpersonal. Wer bestehende Materialien geschickt nutzt, spart Zeit, Kosten und Ressourcen, ohne an Wirkung zu verlieren. Ein konsistentes Corporate Design ist somit nicht nur ein Gestaltungskonzept, sondern eine strategische Grundlage für nachhaltigen Messeerfolg – und ein sichtbares Zeichen für Markenbewusstsein und Qualität.